לפני זמן רב, השתתפתי קצת על כך שכינה לרכישת תיק כ”השקעה “הייתה ככל הנראה קצת מטופשת, שלא לדבר על לא מדויקת, וגם כסוג המינוחים הפרסומיים המעודדים את הצרכנים להוציא יתר על המידה על מוצרים שפוחתים אפילו הרבה יותר מהר ממכוניות. זה עדיין – במקרה הטוב, רכישת אופנה היא השקעה בהנאה שלך, כמו גם הדיבידנדים שהיא משתלמת לא תהיה מהזן הכספי. הרמס, מסתבר, דופק את הדפוס הזה בשני רמות.
בשבוע שעבר פרסמה הרמס את פרטי הכנסותיה לשנת 2012, כמו גם הודיעה לכולנו שזו הייתה שנת באנר אחת נוספת עבור הכוח הצרפתי. ההכנסות עלו ב -18.5%, מה שהפך את השנה הרווחית הרווחית של הרמס אי פעם, עם תכשיטי אופנה למגזר ההרחבה המהיר ביותר, עלייה של 45%, על פי ווג בריטניה. עם זאת, תיקים שמחים על קפיצה מצטיינת של 22% בצמיחה, על גבי שנה של חברה שכבר רצה להתעדכן בביקוש הבלתי מוגבל לכאורה מכל מה שמטורדי חגיגת גן קנבס לתנין בירקינס. בהשוואה לצמיחה של מוצרי עור שטוחים למדי בין מתחרים כמו לואי ויטון, המספר אפילו הרבה יותר מדהים.
זה מרמז על שני דברים. ראשית, אם אתה יכול להשיג את הכסף שלך סביב כמה מניות של הרמס, סביר להניח שלא תצטער שעשית. (זה יכול להיות קצת יותר מאתגר מאשר פשוט לשים קשר עם המתווך שלך, עם זאת – לואי ויטון יש את האיש שלו בחיוג מהיר כאשר זה נוגע להרמס.) שנית, זה מרמז שהתיקים בפועל חשובים הרבה יותר מתמיד הביקוש עדיין עולה על היצע, למרות צמיחה מתונה בצד האספקה מהרמס; אם יש לך תיק מסוים בחשבון כמו גם אינך VIP מוכר, סביר להניח שתצטרך לחכות. כשאתה משלב את זה עם העלאת עלויות שנתית שממשיכות להעלות את הערך של תיקי הרמס הקיימים, אתה בסופו של דבר עם נסיבות בהן השתמשו היטב תיקים, במיוחד בירקינס, על בסיס קבוע בהרבה מחגיגה שלישית מאשר הם עושים מבוטיק של הרמס. אם אתה סוג האדם שיש לו 10,000 דולר להוציא על תיק חדש לגמרי, עם זאת, נאמר לך שתדרישה לחכות, אולי חודשים, אז אולי אתה גם סוג האדם שיש לו כמה אלפי דולרים נוספים כדי להימנע הקו כמו גם לרכוש תיק חדש למראה מצד שלישי.
נראה כי שוק מכירת האינטרנט מביא את התיאוריה ההיא. אתרים יוקרתיים כמו מודה אופרנדי, כמו גם Rue la la מחזיקים באופן שגרתי במכירות בהן בתי מכירה פומבית מציעים מגוון של תיקים של הרמס בבעלות מראש, שהמבקשים מהם מסומנים מעל הקמעונאות. באופן בלתי נפרד, התיקים עפים מהמדף המקוון, רבים תוך שעות מההשקה. אם יש לך את הכסף כמו גם חשבת על רכישת בירקין, זה מסתכם בכך שיש למעשה למעשה שום סכנה – אם תבחר אחר כך זה לא מתאים לך כמו שיש לך את החכם למכור מחדש, סביר להניח שתחזיר את העלויות שלך. העצה שלי, עם זאת, תהיה לרכוש מניות מסוימות במקום. אתה יכול להעיף את זה ללואי ויטון בהמשך כאשר הם תמיד מתקשרים אליך.
[תמונה דרך מודה אופרנדי]